一个网站的成功与否和建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，您企业网站是建成公司形象网站，还是产品推广网站，是做通过网站就直接赚钱的电子商务型网站，还是做成在同行业中造成影响的行业门户网站，网站建成后面对的是广大网友，还是只有您的准客户，这些问题只有详细的规划、进行必要的市场分析，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。这些都是需要前期策划好，为从一开始注册域名到后期的网站推广、网络营销等一整套流程理清思路。
　　 网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的功能及要面对的客户，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、推广、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。
　　 网站策划书应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，网站规划书的写作要科学、认真、实事求是。
　　 网站策划书包含的内容如下：
一、建设网站前的市场分析
　　 1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。
　　 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。
　　 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。
二、建设网站目的及功能定位
　　 1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？
　　 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型、行业门户型等。
　　 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。
　　 4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。
三、网站技术解决方案
　　 根据网站的功能确定网站技术解决方案。
　　 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。
　　 2、选择操作系统，用Unix，Linux还是Window。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
　　 3、采用系统性的解决方案（如IBM，HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。
　　 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。
　　 5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。
四、网站内容规划
　　 1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。
　　 2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
　　 3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。